經濟下行，市場疲軟，衛浴行業“寒潮”來臨。激烈的競爭下，為搶奪有限的市場份額，不少衛浴企業高舉“價格戰”大旗，然而，在日益理性的消費者面前，這面大旗正逐漸倒塌。眼看價格戰日漸失勢，衛浴企業亟需轉型，通過智能化、個性化、定制化等創新方式來贏得新興市場。

  

  價格戰優勢不再 價值競爭才是出路

  

  近年來，衛浴行業的競爭愈發激烈，至今為止，我國已有大大小小衛浴企業三千多家，除卻一些高端品牌，我國衛浴以中小企業為主，這就使得衛浴行業的整體水平參差不齊，競爭頗為激烈。大企業借助品牌和規模優勢清洗市場，小企業不得不采取犧牲利潤的價格戰。在庫存高企、消費低迷的情況下，價格戰更是成了衛浴企業爭相搶奪有限市場的“利器”。而事實上，價格戰也一直是中國衛浴企業應對競爭的首選方式。

  

  然而，在競爭充分、品牌格局成熟的市場，消費者愈加成熟理性，品牌忠誠度日益提高，價格戰已經不能取得企業預期的效果。而價值競爭才是企業最終的出路。

  

  衛浴“智”者生存時代來臨

  

  傳統衛浴企業急需一個突破口來擺脫現在所面臨的問題，而智能手機的火爆則給了他們很大的啟示，于是，智能衛浴時代也就隨之而來了，這是一條價值競爭之路。

  

  在過去的一年中，衛浴企業談論最多的就是智能化產品和戰略。業內認為，未來更加注重智能化和個性化的“80后”、“90后”將成為消費主力軍，他們有著更加個性化、時尚化的消費需求，同時也有著更社會化的交流方式，同時在“互聯網+”時代，衛浴產品需要用更多的創意活動來吸引消費者，從而使品牌的形象得到認同。專家表示，隨著衛浴消費新趨勢的出現，衛浴企業正經歷鳳凰涅槃式的品牌重塑，價格戰也將成過去式。由此看出，中國衛浴產品“智”者生存的時代已然來臨。智能衛浴在受到消費者追捧的同時，也逐漸成為衛浴品類里的消費新潮流。

  

  目前，我國傳統衛浴行業整體呈現“大而不強”的局面，而智能衛浴基本以噱頭為主，實際應用意義不太，用戶體驗不好。未來，期待智能衛浴產品的質量和可靠性能夠得到實質性提升！