衛浴，在家居建材大家族中算是一個比較成熟的行業。中國衛浴起步較晚，但20世紀90年代后快速發展，讓中國成為了國際公認的衛浴生產大國。然而民族衛浴在國際上長期不被認可，這也讓中國被拒絕在“衛浴創造大國”門外，除了產品上的缺陷，國內衛浴市場自身在發展中也存在著很多不確定因素。

  

  衛浴市場競爭激烈，國內中低端市場還未成型

  

  目前，五金衛浴行業的全球分工已經確立，品牌商進行全球化的市場營銷和品牌管理，制造服務商提供產品的研發設計、生產制造和裝配物流。國內相當一部分企業從事著OEM或ODM，中國衛生潔具產銷量約占世界總量的30%，衛浴配件占到35%。但隨著金融危機的進一步加深，出口的萎靡導致大多數企業轉戰內地市場，這加劇了國內市場的競爭。

  

  在中國，摩恩、科勒、美標、TOTO、高儀等美系、日系、歐系世界知名品牌占據了高端市場;國內一線的箭牌、鷹牌、九牧、中宇等50~100家規模較大的企業占據著中端市場，這些企業多分布于廣東、重慶和唐山;另外3000多家企業在低端市場中拼殺。由于目前行業進入門檻較低，產品同質化嚴重，競爭參與者廣泛，價格戰較為激烈，行業集中度很低，因此我們認為，國內中端和低端市場的格局還沒有成型。

  

  衛浴市場規模擴大，受房地產影響產量現跌幅

  

  據國家統計局統計，2012年社會消費品零售總額中，建筑及裝潢材料消費1978億元，同比增長24.6%。來自中國建筑裝飾協會的數據顯示，2012年衛生潔具市場規模已經超過1000億元，預計到2015年將超過1800億元。根據一般的計算方式，衛浴五金件在衛浴市場中的占比約為20%~30%，因此我們估計目前衛浴五金市場份額在200億~300億元之間，且每年會以10%以上的速度增長。

  

  2012年全年，由于房地產調控政策的影響，房屋新開工面積萎縮，新開工面積的減少使得建筑及裝潢材料消費疲軟，這也必然給衛浴產業帶來負面影響，而陶瓷制品產量超過10%的跌幅印證了這種影響?？梢哉f，目前國內衛浴受上游房地產的影響還是比較大的，尤其是一些中小企業。因此，無論是市場格局還是企業自身的發展，國內衛浴還需攻克難關，勇往直前。